■ Consumer Behavior: Buying, Having, and Being,11th edition(Global edition)

■ Michael R. Solomon 지음

■ 황장선,이지은(중앙대),전승우(동국대),최자영(숭실대) 옮김

■ 초판 2016년 3월 21일 출간

■ 국배판 / 628면 / 반양장

■ 정가 35,000원 재정가 10,000원

■ ISBN 978-89-420-0850-6

■ 책소개

지난 9판에 이어 약 4년 반만에 11판의 번역이 이루어지게 되었다. 11판은 9판 이후로 두 번째의 개정이기 때문에 많은 부분의 변화가 있었으며, 이러한 변화들은 대체로 중요한 가치를 갖고 있는 것들이라고 판단되었고, 이 새로운 부분들의 번역에 초점을 두고 작업을 진행했다.

최근 수 년 간 Solomon교수가 지속적으로 진행해 온 최신의 사례들을 중심으로 변화하고 있는 소비자 행동 환경의 이해를 돕는 데에 많은 노력을 기울인 것은 11판에서도 여전하다고 할 수 있다. Facebook이나 Instagram의 사례는 물론이며, 최근에 집행된 광고 및 마케팅 사례들을 다수 만나볼 수 있다.

■ 목 차

지은이 소개

머리말

옮긴이 머리말

Section 1  소비자 행동의기초

1장 구매, 소유, 존재 - 소비자행동개관

2장 의사결정과 소비자행동

3장 소비자 의사결정에 대한 문화의 영향

4장 소비자와 사회적 복지

Section 2  소비자 행동에 영향을 미치는 내적 요인들

5장 인지

6장 학습과 기억

7장 자아

8장 태도와 설득

Section 3  소비자 행동에 대한 외부적 영향

9장 소비자 행동에 대한 집단과 상황적 영향

10장 소비자 정체성 1 - 성 역할과 하위문화

11장 소비자 정체성 2 - 사회계급과 라이프스타일

12장 네트워크화된 소비자행동- 구전, 소셜미디어, 패션