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경영학14.DESC

경영학

제목
경쟁우위의 종말
작성일
2016.04.20
내용

* 2015년 세종도서 학술부문  선정도서 *


■ The End of Competitive Advantage

     : How to Keep Your Strategy  Moving as Fast as Your Business

 

■ 저자:  Rita Gunther McGrath 저

 

■ 역자:  정선양(건국대),김경희 공역

 

■ 초판 2014.12.29 출간

 

■ 신국판 / 236쪽 / 반양장

 

■ 정가 15,000원

 

■ ISBN 978-89-420-0818-6


 

■ 책 소개

 

이 책에서 저자는 시대의 흐름에 맞춰 새로운 경쟁우위 전략을 추구해야 한다고 말하고 있다. 기업이 지속적 경쟁우위를 통해 안정성에 매몰될수록 기업은 새로운 혁신을 향해 나아갈 기회를 놓치게 되고 이것은 궁극적으로 기업의 경쟁우위를 훼손시킬 수 있다고 말하고 있다.


기업이 전략의 목표를 지속가능한 경쟁우위의 확보에 두고 있는 전통적인 전략 개념들과 기법들이 현재의 경영현실에 별다른 소용이 없다고 이 책에서 강조하고 있으며, 앞으로의 전략은 지속가능한 경쟁우위의 개념을 넘어설 것이라고 주장하고 있다.


즉, 기업은 기회들을 빠르게 포착하고, 이들을 결정적으로 활용하며, 이들이 소진되기 전에 새로운 기회들로 이동할 것을 강조한다. 그녀는 이와 같은 능력을 일시적 경쟁우위로 설명하며 기업이 일시적 경쟁우위의 파동을 타야 됨을 강조한다.

 

이 책에서는 이를 위한 일련의 실무관행, 즉 전략각본(strategy playbook)을 제시하고, 실제로 일시적 경쟁우위를 바탕으로 성공한 기업들, 즉 예외적으로 성공을 거둔 기업들(outlier companies)의 사례를 풍부하게 제시하고 있다.

 

 

■ 저자소개

 

이 책을 쓴 리타 군더 맥그래스 컬럼비아대 교수는 2013년 경영전문 사이트 ‘싱커스 50(Thinkers 50)' 전략부분 1위를 차지한 학자로, 전략경영 분야의 세계적인 대가다.

그녀는 2014년 12월에 열린 동아 비즈니스 포럼에 참석하여 4일날 ‘전략 혁신과 차별화 방안’을 주제로 기조연설에 나섰다. 그 내용은 그녀의 저서 <경쟁우위의 종말The End of Competitive Advantage>에서 다루고 있는 내용이다.


맥그래스 교수의 연설 내용은 조선일보 Weekly Biz 및 여러 주요 일간지에 실렸다.

 

-조선일보 참조기사 ‘우쭐대는 '업계 1위'에게 날리는 한방 진짜 상대는 링 밖에 있다’
(http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2014/04/18/2014041801622.html)

 

-동아일보 참조기사 ‘혁신은 실험에서 배워… 똑똑한 실패 두려워 말라’
(http://news.donga.com/3/all/20141204/68364207/1)

 

-동아일보 참조기사 ‘자본주의 본질 꿰뚫는 통찰’ 한국사회에 혁신 화두

  던져  (http://news.donga.com/3/all/20141204/68364194/1)

 

-동아일보 참조기사 ‘기업혁신전략 석학이 밝히는 차별화 비법’
  (http://news.donga.com/3/all/20141126/68171364/1)

 

그녀가 2013년에 쓴 새로운 저서 <경쟁우위의 종말>은 책 내용을 통해 맥

스래스 교수는 현재의 기업 경영 환경은 과거와 다르게 훨씬 상호의존적임을 지적하고 있다. 또한 지금까지 받아들여져 왔던 기업의 경쟁우위 전략이 절대 현재의 경쟁우위 전략이 될 수 없음을 다양한 사례를 통해 지적하고 있다.

 

 

 

■ 목 차

 

 

1 경쟁우위의 종말


2 지속적 재구성: 안정성과 기민성 사이의 균형 잡기

 

3 건실한 해체

 

4 자원배분을 이용한 능숙함의 촉진

 

5 혁신 숙련도의 축적


6 일시적 우위에 처한 기업의 리더십과 사고방식


7 일시적 우위가 당신에게 의미하는 것은 무엇인가

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